品牌是企业的无形资产
品牌是企业的一种无形资产，一个成功的品牌，它给企业产品带来的附加值是源源不断的，从一定意义上说，加强企业品牌管理，要比埋头生产更重要。所以，在一个企业中，努力加强品牌管理，应该是一个企业全员，特别是高、中层管理者必须高度关注的大问题。
最近看过“玛格丽特·马克”的作品--《如何让品牌直击人心》，在此畅述一点个人认识，以期能对企业在品牌管理问题上起一点抛砖引玉的作用。
书中指出，品牌的内涵是一家公司最有利用价值的无形资产。内涵可以唤醒公众的情感或直觉，可以建立起情感上的纽带，吸引公众去进一步客观了解产品。
所谓品牌，从表面简单的说，就是指一个企业的产品区别于市场竞争对手产品的一种名称、术语、标记、符号或图案设计。但是，品牌代表了一个企业的主旨和内涵，当人们看到一个自已认同的品牌时，通常就会想起某个产品或某项服务并自觉以较高的价格购买该产品。
在市场上，我们可以看到，同样的原材料和工房制造出来的产品，其中之一冠以一个著名的品牌，而另一个没有品牌，尽管有品牌产品价格比无品牌产品价格高出很多，而顾客更愿意购买的还是有品牌的产品。例如义乌大陈的衬衫，大陈生产衬衫的厂家有几百家，其中有一批厂家生产衬衫的机器设备，生产工艺、原材料基本都是一样的，所以生产出来的衬衫质量也是差不多的，市场销售价大家都在30元左右一件。但后来能达利衬衫做成了全国知名品牌，衬衫销售价格一下就上升到60多元一件。价格升了，销量反而大起来，这种纯粹由于品牌名称而使企业获得的收益就被称为品牌效应，也称无形资产。品牌从消费者的角度说，它可以表现为对某一产品以至企业的偏好和忠诚。随着科技不断进步，产品数量激增，产品之间的物理差异越来越小，品牌无形资产的优越性也就体现得越来越明显。产品要想在市场上立足，其基本手段之一就是发展本企业产品的品牌。一个企业的产品，只要享有很高知名度和美誉度，它们在市场上才能有较大的、特久的市场占有率。
所以说，品牌是一种无形商业资产，品牌也是生产力，在当今这么激烈的市场竞争下，企业更应该要创造管理品牌的内涵，提升品牌影响力。
文/无锡分公司 麦展逞
