《寻找永大三十五年足迹》之三
奋进——永大品牌响彻大江南北
经过5年的艰苦努力，永大的生产和经营管理水平得到不断完善和发展，随着业务范围的扩大，到1988年，全年销售收入创纪录地达到1亿元。在当时的国有大型企业来说，1亿元并不算个大数字，但对于当时的全国中小企业而言，1亿的销售确是个天文数字。取得如此好的销售业绩，充分证明了公司的产品质量对于客户来说是信得过的，产品的市场需求是巨大的，最初创业者选择更是正确的。
然而，也是在1988年，随着国家市场经济体制的改革不断深化，以市场为主导的经济发展模式使得整个中国经济呈现出一派百花争艳、百家争鸣的景象。市场经济给企业带来了前所未有的发展机遇。也是在此时，永大的领导层发现，要想在市场经济的浪潮中站稳脚跟，就必须要注重品牌发展，只有走品牌发展之路才能在市场竞争中脱颖而出，才能保持企业的长期生存。
为此，公司经过多番讨论和分析，酝酿出了一个在当时来说绝无仅有的强大品牌宣传和推广计划，那就是以全国各地人员流动比较大的公路、铁路为依托，利用在公路、铁路两旁最显眼的位置，制作大幅彩色墙面广告，以最直观的方式全面宣传永大品牌以及永大牌产品。
据不完全统计，历年来公司共在全国范围内制作彩色墙面广告达1万多幅。不仅如此，公司继续在各大城市设立分公司、办事处，最多时除西藏外全国各省会城市均设有公司的常设机构，以此进一步加大公司品牌和产品的推广。一时间，永大品牌犹如一股春风，吹遍神州大地，响彻在大江南北。
而要打造一个响亮的品牌绝不是件容易的事，除了企业要具备强烈的品牌意识外，系统、全面的品牌推广和完善的配套管理也不可或缺。多年来，公司历任领导层始终不渝地重视商标运用和品牌发展，几乎每年都投入巨额广告宣传费用，而且有整体的品牌推广战略和广告策划，1998年还成立专职的品牌主管部门“公关部”负责品牌事务，并拥有长线合作的广告发布媒体、制作公司等。2003年，公司第一部企业宣传短片制作完成，宣传短片为外界了解永大，展示永大的整体面貌和形象提供了又一个生动而全面的窗口。
为了规范公司的品牌管理，2006年，公司制作了视觉VI识别系统，该系统注入了人性化元素的格调，形象鲜明，品牌设计更具国际化眼光，这有助于公司更全面、更规范、更鲜明地宣传企业品牌。
公司注重将公益行动与品牌推广相结合，极大地提高了永大的企业知名度和公众形象。如公司每年组织员工参加慈善捐款和万人跑活动、与当地学校建立实践基地，先后赞助了第二届全国计算机多媒体教学研究成果评比交流大会、第一届世界女子足球锦标赛、永大杯中澳男篮对抗赛、永大杯课堂教学邀请赛等。另外，公司“永大拔河队”也积极参与各类比赛，并在全国、省和市的拔河比赛中履获佳绩，也成为了对外展示企业文化和形象的一道亮丽窗口。公司参与这些公益活动，引起了社会各界的高度关注，有力地塑造了良好的社会和品牌形象。
在进行品牌宣传和推广的过程中，公司领导层意识到，品牌保护与品牌发展这二者同等重要，如果忽视品牌保护将会损害公司的品牌权益，给公司品牌维护、利用和今后发展造成不可估量的损失。为此，从1985年开始，公司先后成功注册国内各类别商标23个，国际商标注册2个，从2007年到现在又新申请26个不同类别的商标注册，使公司商标注册量达到49个，有效地保护了公司的品牌权益。2003年，“永大”商标被认定为“广东省著名商标”，2006年，永大品牌作为唯一的中国胶粘行业代表，被第十四届世界生产力大会评为“2006世界市场中国（化学品）十大年度品牌”，2007年又荣获“中国胶粘制品十大质量品牌”等。一系列的荣誉成就了“永大”作为“中国胶粘************”的崇高地位。
经过几代永大人的努力，全方位、多渠道、规范化的品牌发展模式，使永大品牌已经成为中国胶粘行业的一张名片，在带动整个胶粘行业的整体壮大和发展过程中，发挥着不可替代的重要作用。
当前，我们正在继续为永大品牌向着更高的目标而努力，相信未来的永大品牌以及永大产品，将不仅只是响彻中国的大江南北，更会成为一个国际的行业知名品牌而响誉世界。
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